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随着人工智能技术日趋成熟，在电商领域，“数字人直播”正成为越来越多商家进行品牌营销的新选择。“数字人直播”到底给商家带来了哪些改变？商业形态发生了怎样的变化？

在广东深圳一家制作“数字人”的企业，记者遇到了从重庆来这里补录制作“数字人”分身视频的陈润阳。陈润阳是销售教育课件的自媒体商家，之前直播、拍摄短视频等工作都是他一个人完成，每天仅花在拍摄短视频和直播上的时间就超过10个小时，加上繁杂的日常工作，让他感到分身乏术。

重庆市某自媒体商家 陈润阳：我一直在直播，发现我的时间几乎被“绑架”了，没有时间给团队开会。“数字人”可以代替我去拍短视频，也可以通过AI（人工智能）“数字人”帮我发表一些通知、公告，包括和团队进行对话，现在我很轻松。

据了解，“数字人”的应用不仅出现在教育类的自媒体，在快销品、日用百货等直播电商领域，“数字人”也在和电商主播们同分一杯羹。与真人主播相比，“数字人”不知疲倦，可以不间断地进行信息播报，轻松获得各个时间段的零散自然流量，这也让“数字人”展现出真人无法替代的优势。记者了解到，暑假期间，出游套餐和酒店客房销售，也成了“数字人”主播的主要战场。

记者在采访中发现，针对“数字人”打造“虚实共生”营销新体验，大部分消费者对此持宽容态度。不少消费者表示，在观看直播消费时，不太介意主播是不是虚拟的，关注的重点还是商品质量、价格、品牌等硬指标。

调查报告显示，2022年，中国虚拟人带动相关产业市场规模达到1866.1亿元，预计2025年将达到6402.7亿元，呈现强劲增长态势。